A medida que el streaming de video a través de internet se vuelve más frecuente, cada vez más espectadores se alejan de la televisión lineal tradicional y adoptan los canales digitales. Con la llegada de las televisiones conectadas a internet (CTV), como las Smart TV de Sony o Samsung, y los dispositivos conectados, como Roku, Apple TV o Xbox, los profesionales de marketing ahora pueden extender su alcance más allá de los canales tradicionales de las PC o los dispositivos móviles. Las CTV ofrecen una nueva oportunidad de llegar a los consumidores en sus salas de estar y entregar mensajes personalizados y específicos directamente a sus pantallas.
Sin embargo, publicar y medir anuncios en CTV puede ser un desafío si no se cuenta con las herramientas y estrategias adecuadas. Vamos a discutir cómo los profesionales de marketing pueden publicar y medir de manera efectiva los anuncios en CTV y por qué tener un Mobile Measurement Partner (MMP – socio de medición móvil) como Branch es esencial para lograr el éxito.
Cómo funciona la publicidad OTT y en CTV
En primer lugar, vamos a desglosar algunas definiciones:
- El contenido de video Over-the-Top (OTT) es fácilmente accesible a través de Internet, en oposición al que se accede a través de un decodificador de cable tradicional o un enlace de televisión satelital. Entre los ejemplos populares de contenido de video OTT se incluyen Hulu, Netflix, Disney+ y YouTube TV, que se pueden ver desde tu smartphone, una tablet o una Smart TV.
- TV conectada (CTV) se refiere específicamente a televisores y dispositivos de televisión con conexión a Internet que tienen capacidades integradas para conectarse directamente a la web. Piensa: Rokus o Chromecasts.
La publicidad Over-the-Top (OTT) implica mostrar anuncios en una pantalla de televisión a través de un dispositivo conectado a Internet, como un dispositivo de transmisión o una CTV. Los anuncios pueden ser publicidad gráfica, anuncios en video o interactivos.
A diferencia de la televisión lineal tradicional, los anuncios OTT están dirigidos a audiencias específicas y se pueden personalizar en función de los datos del espectador, como el historial de visualización, la ubicación y los intereses. Esta capacidad de segmentación permite que los profesionales de marketing ofrezcan anuncios más relevantes y atractivos a su audiencia, lo que genera mayores tasas de participación y conversión.
Anuncios OTT
Para publicar anuncios en CTV, los profesionales de marketing primero deben seleccionar la plataforma correcta. Hay varias plataformas para elegir, como Roku, Amazon Fire TV y Samsung Smart TV. Una vez que se selecciona una plataforma, los profesionales de marketing pueden usar la herramienta de gestión de anuncios de la plataforma para crear y cargar su anuncio. Los profesionales de marketing pueden elegir entre diferentes formatos de anuncios y opciones de definición de público objetivo para llegar a la audiencia deseada. Es esencial asegurarse de que el anuncio esté optimizado para la pantalla del televisor y sea visualmente atractivo para captar la atención del espectador.
¿Lo sabías?
Los códigos QR son una herramienta increíblemente útil que se puede agregar fácilmente a tus campañas OTT para ofrecer a tus espectadores una experiencia fácil y atractiva. Ya sea para comprar, acceder a contenido o explorar más a fondo tu sitio web, la integración de códigos QR en tus anuncios de televisión cautivará a tu audiencia y le permitirá interactuar con tu marca digitalmente.
Los retos de medir la publicidad OTT
Medir la efectividad de la publicidad OTT puede ser un reto si no se cuenta con las herramientas adecuadas. Los profesionales de marketing necesitan realizar un seguimiento de métricas como impresiones, clics y conversiones para comprender el impacto de sus anuncios digitales tradicionales. Sin embargo, los anuncios OTT no tienen capacidades de seguimiento incorporadas, lo que dificulta la medición de estas métricas. Aquí es donde entra un MMP como Branch.
¿Qué es un MMP?
Un MMP es un socio de medición móvil que proporciona a los profesionales de marketing las herramientas y los conocimientos necesarios para medir la efectividad de sus campañas en múltiples plataformas y dispositivos. Un MMP se integra con diferentes plataformas publicitarias y realiza un seguimiento del comportamiento de los usuarios en diversos dispositivos, lo que permite a los profesionales de marketing medir el impacto de sus campañas en varios puntos de contacto.
Los MMP proporcionan enlaces profundos para los anuncios y permiten que los profesionales de marketing midan el rendimiento de la campaña sin sesgos ni influencias. También permiten a los profesionales de marketing realizar un seguimiento del comportamiento del usuario. Como las CTV no tienen capacidades de seguimiento incorporadas, un MMP es esencial para acompañar métricas como impresiones, clics y conversiones. Sin un MMP, los profesionales de marketing pueden tener una comprensión inexacta del rendimiento de sus anuncios, lo que puede generar un desperdicio del gasto publicitario y la pérdida de oportunidades.
De qué manera Branch habilita la publicidad OTT
Branch es el MMP ideal para la medición y atribución entre dispositivos, ya que proporciona a los profesionales de marketing una visión completa de la jornada de sus clientes en diversos puntos de contacto. La plataforma de Branch permite a los profesionales de marketing realizar un seguimiento del comportamiento del usuario en todos los dispositivos, incluidas las CTV, y atribuir las conversiones a la campaña y el canal correctos. Esta capacidad de atribución permite que los profesionales de marketing comprendan qué canales y campañas generan el mayor impacto para que puedan optimizar el gasto publicitario en consecuencia.
Actualmente, Branch tiene dos nuevas e increíbles funciones beta para agregar a nuestras ofertas de OTT/CTV:
Atribución entre dispositivos (conversión de TV conectada a dispositivos móviles)
Branch ha mejorado sus ofertas OTT al proporcionar a los profesionales de marketing una comprensión completa de la jornada del usuario, desde la visualización de los anuncios de CTV hasta las instalaciones de aplicaciones móviles y las conversiones en la aplicación. Esto les permite rastrear a los usuarios desde que ven un anuncio de CTV hasta que realizan una conversión en la aplicación. Y les da a los profesionales de marketing una idea de la mejor manera de aumentar el alcance y el compromiso de la audiencia.
Análisis específicos de OTT dentro del panel de Branch
Los profesionales de marketing también pueden obtener todos sus datos de OTT en una vista del panel. El panel de Branch dedicado a OTT te permite medir, analizar y optimizar con precisión las campañas de CTV y ver el desempeño de esos canales en comparación con otros.
La página del panel de control proporciona soluciones de medición y análisis detallados para todo tipo de campañas de CTV, incluidas las campañas entre dispositivos (CTV a dispositivo móvil) y en el mismo dispositivo (CTV a CTV).
Las marcas con aplicaciones de CTV pueden aprovechar el panel específico de OTT de Branch para:
- Comparar el rendimiento en todas las plataformas directamente desde el panel de Branch.
- Medir la jornada del usuario desde la atribución del anuncio en CTV a la aplicación de CTV.
- Medir el éxito de los medios de pago en los dispositivos CTV e impulsar las instalaciones de la aplicación de CTV y los eventos posteriores a la instalación. Los profesionales de marketing pueden usar estos conocimientos para medir y optimizar las actividades de marketing.
- Realizar un seguimiento fácil de las instalaciones, las suscripciones, los inicios de sesión y los eventos en la aplicación provenientes de la aplicación de CTV para demostrar el ROI.
Beneficios de usar Branch
Branch habilita la publicidad OTT mediante la integración con diferentes plataformas publicitarias y el seguimiento del comportamiento de los usuarios en todos los dispositivos. Con Branch, los profesionales de marketing pueden acompañar métricas como impresiones y conversiones para sus anuncios en CTV y luego atribuir las conversiones a la campaña y el canal correctos. La plataforma de Branch también proporciona a los profesionales de marketing información sobre el comportamiento de su audiencia, lo que les permite crear anuncios más específicos y personalizados para su audiencia de CTV.
El uso de Branch para publicidad OTT ofrece muchos beneficios, que incluyen:
- Visión completa de la jornada del cliente entre dispositivos
- Atribución de las conversiones a la campaña y el canal correctos para optimizar la inversión en publicidad
- Insights de la audiencia para crear anuncios más específicos y personalizados
- Capacidad de medir y rastrear métricas de anuncios de CTV, que serían difíciles de medir sin un MMP
La publicidad OTT ofrece una nueva oportunidad para que los profesionales de marketing interactúen con su audiencia y entreguen mensajes personalizados y específicos directamente en sus salas de estar. Tener un MMP como Branch es esencial para medir el impacto de los anuncios de CTV en diversos dispositivos y canales, lo que permite a los profesionales de marketing optimizar el gasto publicitario y crear campañas más efectivas. Al aprovechar Branch, los profesionales de marketing pueden colocar y medir de manera efectiva los anuncios en CTV y lograr el éxito en este canal emergente.