Apple 年度全球开发者大会 (WWDC) 于 2022 年 6 月 10 日闭幕。现在我们来回顾一下 Apple 这次发布的内容，包括对 SKAdNetwork 的优化以及有关 AppTrackingTransparency 合规方面的最新变化。 为什么我们如此关注 WWDC？ 谈到 WWDC，我们就要先回顾一下最近的几次开发者大会。…
作为印度主流纸牌游戏平台之一，Rummy Passion 汇聚了数万名拉米纸牌游戏玩家，每天的交易流水高达数百万印度卢比。Rummy Passion 汇聚了 100 多名专业人士，团队成员均在印度、英国和美国游戏行业工作多年，他们目前设有两个办事处，分别在昌迪加尔和古尔冈。他们对游戏尤其是拉米纸牌游戏充满热情，极力为印度玩家打造卓越的线上游戏体验。 随着 Rummy Passion 越来越受欢迎，用户群规模不断扩大，他们的领导层注意到：如果不解决规模问题，公司的盈利能力必然会受到影响。跨渠道归因的难度很大，因为 Rummy Passion 获取的数据来自多个不同的平台合作伙伴。没有深度链接支持，app 很难为用户提供卓越体验，而且 Rummy Passion 团队也很难掌握用户历程方面的信息。最终，团队发现虚假注册和虚假使用数量激增，这是游戏类 app 很难避免的一个问题，但这样的问题会严重影响真实用户的体验。…
对于那些生活在美国以外的人来说，第 56届超级碗发生在昨天。 确实有很多人看超级碗是为了看比赛，当然也有很多人，其实是为了看广告。要知道，在超级碗上投放一个时长 30 秒的广告至少要花费 650 万美元。今年，加密货币异常火爆，Coinbase 也赚足了眼球，靠的就是他们在超级碗上投放的一个出其不意的广告：一个会变色的二维码在黑色屏幕上跳来跳去。 尽管这个广告本身似乎让很多观众感到困惑（在 USA TODAY Ad Meter 的广告排名中，这个广告排名垫底），但对 Coinbase 来说，广告的效果却很好。Coinbase 的首席产品官透露，在短短的一分钟内，他们着陆页的点击量就超过了 2000 万，而且在广告播出后的…
衡量是否产品或服务成功的方式有很多，但是如果要衡量长期表现，则需要采用一套固定的标准。您通过这些指标了解和判断活动的影响，这样您就可以复制成功经验，同时避免重复相同的错误。 对于 app 而言，移动营销项目经理和营销人员会优先考虑安装率、打开率和转化率这三个指标，当然还有其他的指标。这三个指标是决定表现的一些基础数据。 要真正衡量成功与否，您需要从多个类别全面掌握 app 的表现。在这里，我们列出了一些最重要的跟踪指标以及帮助您利用手头信息的建议。 什么样的数据可以作为指标？ 所有信息都有价值，但是您要做的是发掘指标的最大价值。这意味着，一方面您需要通过可靠的渠道获取正确的信息，另一方面，您需要确保所有人对数据含义有相同的认识。对于前者，这还意味着要了解并说明每个特定指标的局限性，因为仅仅依靠一项数据，无法全面解读表现。对于后者，您需要确保在企业范围内对各项指标有清晰的定义，因此不会将含义弄混。 您可能还想要确保每个人都了解重点要关注哪些指标。任何指标都可能作为主要指标，取决于您的具体目标是什么。但是，如果您希望关注所有指标，则可能会过于分散，可能会导致一个方面都做不好。但是，您需要确保优先考虑漏斗顶层的获客和变现数据。一切的关键在于寻求平衡，同时确保不会给团队造成过重的负担。 标准指标 一些最重要的 app 指标也是最明显的指标。初始影响指标 — 归因安装、归因打开和转化/收入等指标可以完整体现 app 的表现。针对每项活动分别获取这些数据，可以帮助您衡量营销活动的表现，包括在吸引用户和变现方面的表现。 留存率和互动率指标也是重要的指标，可以确定有多少粘性用户（以及成为付费用户的潜力），衡量特定营销活动成功与否。如果您的目标是留住用户和与用户互动，但是这些用户并不会消费，那么您就可以知道，需要试试其他方式。根据 Branch…
