线上消费趋势自疫情爆发以后有了巨大变化。然而，在创建和优化线上体验和移动购物平台过程中，电商企业仍然在他们创建并优化用户线上体验、移动购物平台和架构的过程中面临挑战。过去几年，成功的电商企业已陆续采取措施，旨在推动更紧密的客户互动和移动平台采用率。 后疫情时代，随着海外线上购物更加普及，客户期望继续看到电商企业也在持续优化。受疫情影响的企业继续寻求在某些地方减少预算以求在其他领域加快增长，而随着客户行为趋向新模式和多样化，特别是出海电商遭遇购物平台封号事件后，多渠道、多平台、多设备覆盖是电商企业对抗高度依赖单一渠道风险，应对消费者复杂多变的用户路径的解决之道。因此，部分跨境电商企业已开始转向独立站和 App 的搭建。 在 Branch 发布的《2021 电商行业白皮书》中，您将了解到： 全球电商行业情况及数据分析 2021年购物旺季的最新趋势和预测 电商品牌如何适应 iOS14.5， ATT最佳实践及 iOS15 解读 移动增长的自然流量战略 立即下载白皮书，了解详细信息！您也可以关注 Branch 公众号，随时获取出海移动增长资讯。
Apple 年度全球开发者大会 (WWDC) 于 2022 年 6 月 10 日闭幕。现在我们来回顾一下 Apple 这次发布的内容，包括对 SKAdNetwork 的优化以及有关 AppTrackingTransparency 合规方面的最新变化。 为什么我们如此关注 WWDC？ 谈到 WWDC，我们就要先回顾一下最近的几次开发者大会。…
衡量是否产品或服务成功的方式有很多，但是如果要衡量长期表现，则需要采用一套固定的标准。您通过这些指标了解和判断活动的影响，这样您就可以复制成功经验，同时避免重复相同的错误。 对于 app 而言，移动营销项目经理和营销人员会优先考虑安装率、打开率和转化率这三个指标，当然还有其他的指标。这三个指标是决定表现的一些基础数据。 要真正衡量成功与否，您需要从多个类别全面掌握 app 的表现。在这里，我们列出了一些最重要的跟踪指标以及帮助您利用手头信息的建议。 什么样的数据可以作为指标？ 所有信息都有价值，但是您要做的是发掘指标的最大价值。这意味着，一方面您需要通过可靠的渠道获取正确的信息，另一方面，您需要确保所有人对数据含义有相同的认识。对于前者，这还意味着要了解并说明每个特定指标的局限性，因为仅仅依靠一项数据，无法全面解读表现。对于后者，您需要确保在企业范围内对各项指标有清晰的定义，因此不会将含义弄混。 您可能还想要确保每个人都了解重点要关注哪些指标。任何指标都可能作为主要指标，取决于您的具体目标是什么。但是，如果您希望关注所有指标，则可能会过于分散，可能会导致一个方面都做不好。但是，您需要确保优先考虑漏斗顶层的获客和变现数据。一切的关键在于寻求平衡，同时确保不会给团队造成过重的负担。 标准指标 一些最重要的 app 指标也是最明显的指标。初始影响指标 — 归因安装、归因打开和转化/收入等指标可以完整体现 app 的表现。针对每项活动分别获取这些数据，可以帮助您衡量营销活动的表现，包括在吸引用户和变现方面的表现。 留存率和互动率指标也是重要的指标，可以确定有多少粘性用户（以及成为付费用户的潜力），衡量特定营销活动成功与否。如果您的目标是留住用户和与用户互动，但是这些用户并不会消费，那么您就可以知道，需要试试其他方式。根据 Branch…
