Apple 年度全球开发者大会 (WWDC) 于 2022 年 6 月 10 日闭幕。现在我们来回顾一下 Apple 这次发布的内容，包括对 SKAdNetwork 的优化以及有关 AppTrackingTransparency 合规方面的最新变化。 为什么我们如此关注 WWDC？ 谈到 WWDC，我们就要先回顾一下最近的几次开发者大会。…
这篇文章也会发布在 Airship 博客中 #MAXMonth 的文章中。 您是否知道，有很多用户在安装 App 的前六个月里，只会使用一次，这样的 App 占到了 25%？您应该读到过这样的文章。当然也有好消息，您可以打造更优秀的个性化用户引导体验，从而降低流失率。用户互动和留存实际上从用户第一次打开 app 就开始了。 Airship 将用户引导定义为决定了用户长期价值的互动。个性化用户引导则更加重要。个性化用户引导就是要为用户提供高度相关的信息，吸引他们保持互动。与此同时，营销者可以了解哪些操作能够促成客户转化，并最终将他们发展为长期客户。 但是，怎样才能打造个性化 app 用户引导体验，让用户在下载和互动之间的无缝衔接呢？从用户引导阶段就开始利用数据的品牌在打造个性化移动 app 体验方面有巨大优势。 Branch + Airship 联手帮助您打造个性化移动 app 体验。预构建集成让您的团队能够通过…
早在进入移动时代之前，商家就会通过各种奖励方式吸引用户互动，例如：折扣码、限时促销甚至实体优惠券。但是，手机的兴起和社交媒体分享的流行为各品牌企业创造了一个以独特方式利用现有客户和潜在客户的机会：App 推荐计划。 在这篇博文中，我们将深入探讨 App 推荐计划的潜在用例及其价值。这一系列博文共分为三部分，这是第一部分。在接下来的博客中，我们还将介绍如何开展推荐计划以及高级推荐计划的优势。 推荐计划是什么？ 一般来说，推荐计划是指通过奖励的方式鼓励用户影响其他人（“被推荐人”），从而吸引被推荐人使用特定产品或功能。推荐方式通常是短信或电子邮件，而且“推荐人”通常会获得奖励。以 Robinhood 为例，在被推荐人第一次下单时，推荐人和被推荐人都将免费获得一股股票。 推荐计划包括很多不同的用例，例如： 朋友之间（即一对一）的推荐计划，用户推荐朋友下载 App 即可获得一定奖励。Venmo 就是一个典型的例子：被推荐人加入 Venmo 后，推荐人和被推荐人都可以获得 $5 奖励。 …
作为印度主流纸牌游戏平台之一，Rummy Passion 汇聚了数万名拉米纸牌游戏玩家，每天的交易流水高达数百万印度卢比。Rummy Passion 汇聚了 100 多名专业人士，团队成员均在印度、英国和美国游戏行业工作多年，他们目前设有两个办事处，分别在昌迪加尔和古尔冈。他们对游戏尤其是拉米纸牌游戏充满热情，极力为印度玩家打造卓越的线上游戏体验。 随着 Rummy Passion 越来越受欢迎，用户群规模不断扩大，他们的领导层注意到：如果不解决规模问题，公司的盈利能力必然会受到影响。跨渠道归因的难度很大，因为 Rummy Passion 获取的数据来自多个不同的平台合作伙伴。没有深度链接支持，app 很难为用户提供卓越体验，而且 Rummy Passion 团队也很难掌握用户历程方面的信息。最终，团队发现虚假注册和虚假使用数量激增，这是游戏类 app 很难避免的一个问题，但这样的问题会严重影响真实用户的体验。…
Branch 的客户代表了全球众多知名 app，他们在充满未知数的移动广告领域不断探索。此客座文章由需求生成平台 Remerge 的渠道联盟总监 Stephen Massaro 撰写 如何在节日季过后再次与新用户互动： 新年伊始，我的社交媒体通知和电子邮箱里全都是有关移动广告状况及 2021 年表现的最新事实、数据、数据点、图表和分析见解，你应该也一样。我非常高兴合作伙伴和思想领袖们能够与我分享这些内容，而且从我所看到的情况来看，很明显，我们的行业在面临许多不确定性的情况下仍然继续蓬勃发展。 过去的一年是移动广告领域最重要的一年，与之相伴的是广告技术的整合、Apple 隐私变更的实施以及 App 使用量和收入的快速增长。移动交易额突破 1160 亿美元。iOS 上 ID 用户的下降改变了营销者跨操作系统 (OS)…
对于那些生活在美国以外的人来说，第 56届超级碗发生在昨天。 确实有很多人看超级碗是为了看比赛，当然也有很多人，其实是为了看广告。要知道，在超级碗上投放一个时长 30 秒的广告至少要花费 650 万美元。今年，加密货币异常火爆，Coinbase 也赚足了眼球，靠的就是他们在超级碗上投放的一个出其不意的广告：一个会变色的二维码在黑色屏幕上跳来跳去。 尽管这个广告本身似乎让很多观众感到困惑（在 USA TODAY Ad Meter 的广告排名中，这个广告排名垫底），但对 Coinbase 来说，广告的效果却很好。Coinbase 的首席产品官透露，在短短的一分钟内，他们着陆页的点击量就超过了 2000 万，而且在广告播出后的…
情人节快乐！每年的这个时候，我们的脑海里总会浮现出一些浪漫的想法。无论您已经处于一段稳定的关系中，还是目前正在寻找伴侣，都可以回味一下生活中浪漫的一面。 如果您从事移动营销方面的工作，您可能会惊讶地发现自己已经有类似的想法，毕竟毕竟移动端获客和寻找真爱没有太大差别。二者都需要建立并维持长期的关系，都需要快速吸引对方的注意力，而且都需要投入大量时间和精力。 无论是谈恋爱还是移动营销，长期而稳定的关系都弥足珍贵。用户使用一次就会彻底放弃的 app 占到了移动 app 的 1/4。30 天内的 App 平均用户流失率高达 58%。很多人可能会对这样的数据感到惊讶。60% 以上的用户会直接关闭推送通知，有点像石沉大海的情书。 当然，总有一些做法能够最大限度地提高您的成功几率，无论是约会，还是移动营销。请继续阅读，了解如何利用恋爱理论扩大 App 用户群！ 第一次约会 如今，很多人对恋爱有误解。他们以为谈恋爱就像电视节目里一样，男女主角在酒吧或俱乐部邂逅，从此过上幸福的生活。但事实上，通过这种关系开始恋爱关系的情侣中只有 9% 会最终步入婚姻殿堂。人们更倾向于在网上或通过朋友圈寻找伴侣。59%…
从诞生之初，万维网就是一个面向所有人的开放网络。它让我们以前所未有的方式彼此沟通、分享和交流。智能手机将全世界的信息装进我们的口袋，让我们更加轻松地交流，更便捷地联系朋友、娱乐和获取信息。 但是智能手机和 app 生态系统也带来了新的挑战：由设备、操作系统甚至是信息流组成的庞大平台。吸引用户的眼球、赢得用户的使用时间是这些平台的生存之道，因此，他们纷纷筑起高墙，希望把人们留在墙内，避开竞争。 九年前，我和我们的联合创始人就是在充满壁垒的大环境中开发了一款 app。我们亲身经历了这些挑战。我们遭遇了重重困难，从 app 发现到投放基本的广告系列，再到努力推动业务持续发展，阻碍无处不在。 Branch 是突破围墙花园的关键解决方案。Branch 链接突破围墙，为所有平台上的最终用户打造高度开放、互联和相关的移动生态系统。 7 年后的今天，Branch 平台已经赢得了超过 10 万个移动品牌的信任，直接触达了全球 30 亿用户，每天的使用次数高达上百亿次。我们的产品阵容不断壮大，除了移动领域外，Branch 还积极推动线下到线上、桌面电脑到…
衡量是否产品或服务成功的方式有很多，但是如果要衡量长期表现，则需要采用一套固定的标准。您通过这些指标了解和判断活动的影响，这样您就可以复制成功经验，同时避免重复相同的错误。 对于 app 而言，移动营销项目经理和营销人员会优先考虑安装率、打开率和转化率这三个指标，当然还有其他的指标。这三个指标是决定表现的一些基础数据。 要真正衡量成功与否，您需要从多个类别全面掌握 app 的表现。在这里，我们列出了一些最重要的跟踪指标以及帮助您利用手头信息的建议。 什么样的数据可以作为指标？ 所有信息都有价值，但是您要做的是发掘指标的最大价值。这意味着，一方面您需要通过可靠的渠道获取正确的信息，另一方面，您需要确保所有人对数据含义有相同的认识。对于前者，这还意味着要了解并说明每个特定指标的局限性，因为仅仅依靠一项数据，无法全面解读表现。对于后者，您需要确保在企业范围内对各项指标有清晰的定义，因此不会将含义弄混。 您可能还想要确保每个人都了解重点要关注哪些指标。任何指标都可能作为主要指标，取决于您的具体目标是什么。但是，如果您希望关注所有指标，则可能会过于分散，可能会导致一个方面都做不好。但是，您需要确保优先考虑漏斗顶层的获客和变现数据。一切的关键在于寻求平衡，同时确保不会给团队造成过重的负担。 标准指标 一些最重要的 app 指标也是最明显的指标。初始影响指标 — 归因安装、归因打开和转化/收入等指标可以完整体现 app 的表现。针对每项活动分别获取这些数据，可以帮助您衡量营销活动的表现，包括在吸引用户和变现方面的表现。 留存率和互动率指标也是重要的指标，可以确定有多少粘性用户（以及成为付费用户的潜力），衡量特定营销活动成功与否。如果您的目标是留住用户和与用户互动，但是这些用户并不会消费，那么您就可以知道，需要试试其他方式。根据 Branch…
