AppTrackingTransparency와 같은 플랫폼 개인정보 보호 정책을 준수하는 것은 이제 업계의 원칙이 되었습니다. 이와 동시에, 더 적은 데이터로 더 많은 일을 수행하는 것이 오늘날 대부분의 모바일 앱 마케터 및 제품 리더의 우선순위가 되었습니다. 이들은 끊임없이 변화하는 개인정보 보호 규정을 지키는 것과 동시에 유저를 위한 가치를 형성하기 위해 노력하고 있습니다. 따라서 모바일 앱 성장 리더가 규정 준수 요건을 계속 따르면서 솔루션을 찾기 위한 조사를 진행하는 것은 벅찬 일일 수 있습니다.
이에 따라 Branch가 어트리뷰션 업계 최고의 추적 규정 준수 기능인 SafeTrack™과 함께 구원 투수로 나섰습니다.
Branch의 SafeTrack™이란?
4월 iOS 14.5 출시 이후, SafeTrack™은 광고 캠페인을 측정하기 위해 생성된 모든 Branch 링크에 자동으로 적용되었습니다. 여기에는 Apple의 AppTrackingTransparency 정책에 따라 유저의 동의를 받기 전까지 확률 기법을 통한 어트리뷰션 매칭을 비활성화하는 것이 포함됩니다. Branch는 유저의 동의 하에 어트리뷰션 데이터 리캡처에 대한 강력한 지원을 계속했으며(iOS 14.5 관련 Branch 광고 분석 변경 사항), 어트리뷰션에서 분리된 우수한 디퍼드 딥링킹(Deferred Deep Linking) 기능을 지속적으로 제공하여 모든 유저의 ATT 동의를 필요로 하지 않는 훌륭한 UX를 구현했습니다.
고객들은 이 최고의 제품에 감사의 마음을 전했습니다. SafeTrack™은 모든 규정을 준수하는 업계 최고의 모바일 광고 추적 방법을 제공하며, Branch의 Universal Ads(광고 성과 측정) 어트리뷰션 제품을 사용하는 고객은 자사의 광고 링크가 Apple의 AppTrackingTransparency 정책을 포함한 광고 추적 관련 모든 해당 플랫폼 정책을 완벽하게 준수하도록 설계되었음을 확신할 수 있습니다.
iOS 14.5 출시 이후, 일부 고객은 AppTrackingTransparency 범위에 해당하는 것으로 여겨지며 기본 광고 캠페인 추적이 아닌 규정 준수 사용 사례가 있다는 사실을 공유했으며, 이러한 사례가 ATT 정책을 준수하여 어트리뷰션되기를 원한다고 밝혔습니다. 이러한 사용 사례의 촉진을 지원하기 위해 SafeTrack의 범위가 확장되었습니다. 이제 Branch의 기업 고객은 앱의 모든 Branch 링크에 확률 기법을 통한 매칭을 비활성화하도록 선택할 수 있습니다.
이처럼 확장된 SafeTrack 구성 옵션이 대부분의 Branch 고객에게 필요할 것으로 예상되지는 않습니다(ATT 정책의 범위에 속하지 않는 소유 및 획득 채널의 딥링킹(Deep Linking)과 측정 모두에 한계가 있음). 그러나 추가적인 유연성을 제공하여 매우 구체적인 규정 준수 요구 사항이 있는 고객을 지원할 수 있게 되었습니다.
| SafeTrack™ | 기본값 | 활성화 요청 |
| 광고 링크 | X | |
| 모든 Branch 링크 | X* |
* 현재 사용자 지정 SafeTrack 구성은 기업 고객의 경우 사용할 수 있습니다.
다음 단계
플랫폼 수준의 개인정보 보호정책이 향후 몇 년간 계속 발전함에 따라, 모든 방면에서 많은 변화가 발생할 것으로 예상되며 유저의 개인정보와 관련된 강력한 행보가 분명히 나타날 것입니다. Branch는 진화하는 고객 요구 사항에 맞춰 SafeTrack™ 구성 옵션에 지속적으로 투자하여 고객 여러분이 규정을 준수할 수 있도록 지원할 것입니다. Branch가 이 작업의 복잡한 기술 작업을 처리하는 동안 여러분은 비즈니스에 온전히 집중하실 수 있습니다.
SafeTrack™ 사용자 지정 옵션에 대해 자세히 알아보려면 Branch CSM에 문의하세요.
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