Branch는 퍼블리셔와 마케터 간의 협업을 지원한다는 아이디어를 바탕으로 설립되었습니다. Branch의 핵심 기술인 딥링킹은 서로 협업하는 마케터와 퍼블리셔가 사용자에게 더욱 원활한 경험을 제공하고 이들이 정확한 측정을 수행할 수 있도록 지원합니다.
Branch 인증 파트너사 프로그램 (CPP: Certified Partner Program)의 출범과 함께 Branch의 목표를 한 차원 더 높은 수준으로 끌어올리고자 합니다.
협업: 모바일 마케팅 에코시스템에서 빼놓을 수 없는 요소
모바일 마케터, 퍼블리셔, 네트워크가 직면한 과제들은 서로 복잡하게 얽혀 있습니다. 가장 큰 과제 중 하나는 복잡한 공급망을 관리하면서도 보고 및 어트리뷰션의 투명성과 정확성을 유지하는 것입니다.
Branch는 약 1년 전 핑거프린팅에 의존하지 않고 트래킹의 정확성을 비약적으로 향상시킬 수 있는 사용자 중심 어트리뷰션을 도입했습니다. 당사의 기술은 크라우드 기반 데이터를 활용하여 당사가 조회한 엄청난 양의 트래픽으로부터 수집된 기기 ID와 매핑된 ID 그래프를 생성합니다. 당사의 어트리뷰션 엔진은 업계를 선도하는 Branch의 딥링킹 플랫폼을 기반으로 구축되었으며, 사용자들은 이를 통해 크로스 플랫폼 딥링킹 기능을 효과적으로 활용하고 단일 링크로 어트리뷰션 데이터를 처리할 수 있습니다. 더 자세한 정보는 CEO Alex Austin의 최신 블로그 게시물에서 당사의 크로스 플랫폼에 대한 접근 방식을 다루는 내용을 참조하세요.
Branch는 지금까지 많은 혁신과 독창적인 개발을 이끌어냈지만, Branch 단독으로는 이러한 성과를 달성할 수 없습니다.
Branch의 유니버설 광고 어트리뷰션 제품이 도입된 후 당사는 네트워크와 DSP의 통합을 수백 건 구현했으며, Facebook MMP 프로그램의 개시 이래로 이 프로그램에 유일하게 참여했습니다. 일부 파트너는 전 세계적인 범주에서 서비스를 제공하며, 다른 파트너들은 특정 지역이나 특정 유형의 마케팅(리타게팅 또는 프로그래밍 방식의 광고 게재)을 전문적으로 다룹니다.
Branch 인증 파트너사 프로그램 소개
Branch의 모든 파트너는 엄격한 기술적 요구 수준을 충족해야 합니다. 여기에는 엔드투엔드 테스트를 수행하고 데이터 불일치를 10% 미만으로 유지하는 것과 같은 캠페인 모범 사례를 따르는 조치 등이 포함됩니다.
Branch의 인증을 받고자 하는 모든 파트너는 더욱 높은 기술적 요구 사항을 충족해야 합니다. 여기에는 보조 퍼블리셔 데이터를 전달하고 캠페인, 광고 이름, 기기 ID를 전송하는 것 등이 포함됩니다. 또한 모든 인증 파트너는 캠페인 문제 해결을 위한 SLA에 동의해야 하며, 어트리뷰션에 Branch를 활용하는 활성 클라이언트가 최소한 5개 이상 있어야 합니다.
더불어 모든 인증 파트너는 부정행위의 구성 요소에 대한 일반적인 정의에 동의하고 인앱 트래픽을 위한 보조 퍼블리셔 및 기기 ID를 전송함으로써 모바일 광고 부정행위를 근절하기 위한 Branch의 지속적인 노력에 동참하기로 결정했습니다. 신종 부정행위 수법이 끊이지 않고 개발되며 캠페인의 투명성에 대한 마케터의 요구 수준이 높아짐에 따라 인증 파트너에 대한 기술적 요구 수준도 날이 갈수록 높아질 것입니다.
Branch 인증 파트너사에 제공되는 혜택
현재 초기 단계에서 저희가 보유한 인증 파트너사의 수는 한정되어 있지만, 이 프로그램의 궁극적인 취지는 더 많은 광고 네트워크들이 특히 부정행위 방지와 관련된 높은 수준의 기술적 요구 사항을 충족하고, 특히 부정행위 방지에 노력을 기울이도록 장려하여 이 파트너사의 수를 확장해가는 것입니다. Branch CPP에 관심이 있는 광고 네트워크는 이 신청 양식을 작성하여 지원할 수 있습니다. 부정행위 방지를 위한 Branch의 노력에 동참하는 광고 네트워크가 많아질수록 전체적인 에코시스템이 더욱 향상될 것입니다.
프로그램에 참여한 인증 파트너는 인증 파트너 배지와 함께 Branch 파트너 웹페이지에 소개됩니다. 이 배지는 파트너가 프로그램에서 요구하는 기술 및 비즈니스 요구 수준을 충족했음을 의미합니다. 또한 이러한 파트너는 Branch 이벤트를 포함한 영업 및 마케팅과 관련하여 세부적인 지원을 받게 되며, 제품 관리 로드맵 검토를 위한 자리에 초청받게 됩니다.
Branch는 Foursquare, BuzzFeed, Yelp, OfferUp을 비롯한 5만 개 이상의 모바일 앱에 통합 모바일 경험과 측정 서비스를 제공하는 모바일 링킹 플랫폼입니다. Branch의 링킹 플랫폼이 제공하는 딥링킹, 공유, 리퍼럴, 모바일 배너, 전면광고, 맞춤 앱 온보딩, 여러 플랫폼과 채널에 걸친 통합 어트리뷰션 등 다양한 기능을 활용하여 모바일 앱의 성장을 도모하세요. 지금 바로 Branch에 대해 자세히 알아보거나 영업팀에 문의하세요.