Ayer, Google compartió una actualización por correo electrónico con los desarrolladores sobre los próximos cambios en la ID de publicidad de Android, también conocida como GAID:
Google también publicó un documento de ayuda que explica con mayor detalle la actualización.
¿Qué significa este cambio para la atribución móvil?
Los usuarios de Android pueden optar por no personalizar los anuncios desde 2013. Este ajuste a nivel del sistema funcionaba de forma similar a la función de limitación del seguimiento de anuncios en iOS, con una diferencia clave: en iOS, cuando se habilitaba LAT, el IDFA (identificador para anunciantes) se convertía en una cadena de ceros. En Android, el valor GAID todavía estaba disponible para su uso en la atribución, la protección contra fraudes y el análisis, pero incluía una marca que indicaba la preferencia de exclusión del usuario para la orientación publicitaria.
Eso cambiará cuando esta actualización entre en vigencia más adelante en 2021. En otras palabras, cuando un usuario de Android habilite la configuración de exclusión de personalización publicitaria en el futuro, su GAID se convertirá en una cadena de ceros. Esto ayudará a las aplicaciones a respetar más amejor las preferencias de privacidad de sus usuarios.
Afortunadamente para los desarrolladores de aplicaciones y los anunciantes, Google aclaró que la atribución determinista de anuncios aún se puede realizar para los usuarios excluidos a través de métodos alternativos que preservan la privacidad, como Google Play Install Referrer y el parámetro gclid.
¿Cómo se compara esto con la política de AppTrackingTransparency (ATT) de iOS?
A primera vista, este cambio parece similar a los recientes cambios de privacidad del usuario en iOS 14. Pero, ¿es realmente así?
La respuesta breve es no: los próximos cambios de Google no son “ATT para Android”. De hecho, una mejor comparación sería LAT en versiones de iOS anteriores a iOS 14.
A un nivel más detallado, hay dos diferencias clave que ilustran el contraste entre estas políticas en iOS y Android:
- En iOS 14.5+, la política de ATT requiere que se solicite a los usuarios el “seguimiento” de forma individual en cada aplicación. En Android, la opción de exclusión seguirá siendo un botón de cambio a nivel de dispositivo que los usuarios pueden activar si lo desean. Históricamente, es mucho menos probable que los usuarios de Android habiliten esta opción de exclusión.
- La política de ATT de iOS contiene restricciones técnicas para el acceso a IDFA, pero también incluye limitaciones políticas para los métodos de atribución alternativos. En Android, el GAID se eliminará para los usuarios que hayan optado por excluirse, pero la atribución determinista a nivel de dispositivo seguirá siendo posible a través de métodos alternativos. Esto significa que la medición de las campañas publicitarias en Android no debería verse afectada.
En general, junto con el reciente anuncio de Google de una nueva sección de seguridad en Google Play, se trata de una medida valorada positivamente que mejorará la protección de la privacidad de los usuarios de Android. Aún mejor, no debería suponer una alteración significativa para el ecosistema móvil. Branch está trabajando junto con Google para garantizar que la atribución en Android siga siendo confiable para nuestros clientes.
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