情人节快乐！每年的这个时候，我们的脑海里总会浮现出一些浪漫的想法。无论您已经处于一段稳定的关系中，还是目前正在寻找伴侣，都可以回味一下生活中浪漫的一面。
如果您从事移动营销方面的工作，您可能会惊讶地发现自己已经有类似的想法，毕竟毕竟移动端获客和寻找真爱没有太大差别。二者都需要建立并维持长期的关系，都需要快速吸引对方的注意力，而且都需要投入大量时间和精力。
无论是谈恋爱还是移动营销，长期而稳定的关系都弥足珍贵。用户使用一次就会彻底放弃的 app 占到了移动 app 的 1/4。30 天内的 App 平均用户流失率高达 58%。很多人可能会对这样的数据感到惊讶。60% 以上的用户会直接关闭推送通知，有点像石沉大海的情书。
当然，总有一些做法能够最大限度地提高您的成功几率，无论是约会，还是移动营销。请继续阅读，了解如何利用恋爱理论扩大 App 用户群！
第一次约会
如今，很多人对恋爱有误解。他们以为谈恋爱就像电视节目里一样，男女主角在酒吧或俱乐部邂逅，从此过上幸福的生活。但事实上，通过这种关系开始恋爱关系的情侣中只有 9% 会最终步入婚姻殿堂。人们更倾向于在网上或通过朋友圈寻找伴侣。59% 的美国喜欢网上交友，40% 的人表示正式约会前，双方会保持柏拉图式的朋友关系。
同样，我们也需要重新评估自己的获客策略，毕竟获客就相当于移动营销中的第一次约会。例如，移动网站到 App 已经不再是吸引用户下载的唯一渠道。我们也可以通过二维码，使线下的用户和电脑桌面用户完成转化，吸引他们下载您的 App。
也就是说，在推广 App 时，传统方式仍然有发展空间。一定要遵循 App 商店优化的最佳实践。其中 Apple App Store 和 Google Play 商店的最佳做法有所不同。当然也有些策略是普遍适用的。例如：回复评论，以尽量争取保持高评分。毕竟，大家都希望得到回应，就好像情书没有收到回复会令人失望一样。
留下美好的第一印象
无论是约会，还是 App 下载，第一印象至关重要。通常，形成第一印象只需要 7 秒时间。而在约会时，这足以让人形成多达 11 种不同的判断。移动领域也同样如此残酷，如果 App 带来不愉快的用户体验，用户可能会直接卸载，或者是关闭后再也不会打开。
有些用户流失无法避免，但我们仍可以尽力减少用户流失，特别是在用户首次使用时。App 需要给用户留下实用、高效的第一印象。这意味着开发人员必须确保不会一开始就要求完成用户引导和注册，因为这样会吓退用户。相反，他们应该立即向用户证明 App 的价值所在，例如进入订购页面和特别优惠页面，甚至只是查看数据。
此外，确保用户转到 App 时，原本已在网站中输入的数据仍然存在，这一点也至关重要。将网站用户转到 App Store 以下载 App，并在用户下载 App 之后，保留其信息并使其跳转回 App 中的相同页面，这一过程称为“延迟深度链接”。Branch 的 Journeys（网站向 App 引流解决方案）产品由网站条幅广告和插页式广告组成，可将客户深度链接至品牌的 App，并保留此过程中的所有信息。
采取行动
在恋爱关系中，双方的关系总需要再进一步，比如同居、订婚等，每对情侣的节奏也各不相同。不过，也有一些不变的因素。例如，双方共处时，压迫感会增加；而分开时，双方的沟通会增加，而且双方的投入也会增加。
在移动营销中，采取行动意味着将 App 用户转化为付费客户。随着双方对彼此的期望越来越高，之后的关系会变得更慎重，但双方获得的满足感也更强烈。就像恋爱关系一样，移动营销者会希望遵循某些最佳实践，从而促进用户关系的升级。在这种情况下，压迫感意味着提醒客户可以接收哪些交易，而沟通则是指定向广告宣传和发送消息。最后，您可以提醒客户他们到目前为止获得的成就，鼓励他们继续走下去。
避免分手
很多恋人最后都没能走到一起。有时，这对双方来说都是最佳选择，但有时并不一定。事实是，我们改变不了别人对自己的看法，但您也采取一些明智的策略，比如展示真实的自我，总是展示自己最好的一面。
同样，移动营销者可能会发现自己的 App 已被用户抛弃，从而陷入困境。同样，为用户提供个性化体验，也可以避免这样的问题。App 可以利用客户过去的数据（定位信息、购物记录甚至是客户姓名）发送个性化消息，甚至提供专属奖励。这是赢回流失的客户并创造消费的好办法。
要点
从表面上看，谈恋爱和 App 获客似乎没什么关系，但实际上，二者的共通点有很多。如果您付出真心并且方法的当，这两种关系都可以给您带来快乐。无论是今年、还是今后的情人节，请真诚地向生活中的朋友、爱人和顾客表达感激之情，感谢他们让生活变得与众不同。
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