애플이 올해 세계 개발자 회의(WWDC)를 마치면서 기조연설에서 대단한 혁신은 아니지만 사용자 경험을 개선하는 흥미로운 업그레이드와 유망한 기능을 발표했습니다. 우리의 예측이 완전히 맞지는 않았지만 크게 빗나가지도 않았습니다. SKAdNetwork(SKAN) 5 업데이트 대신 애플은 AdAttributionKit를 발표했는데, 이는 현재 SKAN의 문제를 완전히 해결하지는 못하지만, 재참여 캠페인 지원 등 주목할 만한 개선 사항을 포함하고 있습니다. 그러나 마케터들은 여전히 리타게팅 효과를 종합적으로 측정할 방법이 부족합니다.
AdAttributionKit: 새로운 SKAN 5?
애플은 SKAdNetwork라는 이름을 AdAttributionKit로 변경하면서, 개인정보 보호를 중심으로 한 다음 버전의 측정 기술을 발표했습니다.
AdAttributionKit는 “SKAdNetwork의 기본 개념을 바탕으로” 만들어졌기 때문에 전체적인 개념은 거의 동일합니다. 이는 AdAttributionKit가 결국 SKAN을 대체할 것이라는 예상이 가능합니다. 현재로서는 SKAN과 AdAttributionKit가 함께 작동할 수 있어, 새로운 프레임워크로의 전환이 원활하게 이루어질 것입니다.
드디어 재참여 캠페인 지원
SKAN 5에서 약속했던 재참여 지원이 이제 AdAttributionKit에 포함되었습니다. 이를 통해 마케터들은 얼마나 많은 사용자가 앱으로 돌아오는지를 측정할 수 있습니다. 가장 좋은 점은 애플이 Universal Links를 사용하여 AdAttributionKit 재참여 플로우를 지원하기 때문에 Branch 딥링크를 재참여 캠페인에 계속 사용할 수 있다는 것입니다. 하지만 AdAttributionKit 재참여 캠페인은 클릭스루 어트리뷰션만 지원합니다.
재참여 캠페인은 사용자 획득 캠페인과 함께 실행될 수 있으며, 앱이 설치되었는지 여부에 따라 AdAttributionKit 프레임워크가 해당 포스트백을 제공합니다. 재참여 지원을 통해 초기의 세 개의 포스트백 외에도 추가적인 포스트백을 통해 더 많은 인사이트를 얻을 수 있을 것으로 기대됩니다.
애플, 서드파티 마켓플레이스 지원 개방
AdAttributionKit는 새로운 ‘마켓플레이스 식별자’ 필드를 통해 서드파티 마켓플레이스를 지원하여 다운로드 또는 재다운로드 출처를 식별할 수 있게 합니다.
개발자 모드의 주요 개선
이전에는 애플의 엄격한 개인정보 보호 통제 때문에 SKAN 테스트가 어려웠고, 캠페인당 약 20번의 설치가 필요했으며, 무작위 타이머로 인해 더욱 복잡해졌습니다. 올해 애플은 AdAttributionKit 개발자 모드에 주요 개선 사항을 도입하여 시간 무작위화를 제거하고, 변환 창을 단축하며, 포스트백 전송 속도를 높였습니다. 개발자는 iOS 설정의 개발자 메뉴에서 이 모드를 전환할 수 있습니다.
AdAttributionKit의 예상 가치
우리는 두 가지 주요 영역을 더 탐구하고 싶습니다:
1. 광고 노출 및 배치의 세부 정보: AdAttributionKit는 새로운 광고 노출 방법을 도입하여 성과와 보고에서 SKOverlay 광고 및 SKStoreProductViewController 광고 이상으로 더 세밀한 데이터를 제공합니다.
- 사용자 정의 클릭 광고: 웹 광고용 SKAN의 새로운 버전으로, 클릭을 등록하고 재참여, 서드파티 마켓플레이스, 애플 앱 스토어 외부 목적지에 대한 클릭스루 광고를 지원합니다.
- 뷰스루 광고: 광고 노출을 등록하는 일반적인 수단을 제공하여 뷰스루 어트리뷰션에 대한 모든 사용자 정의 광고 프레젠테이션을 다룹니다.
2. 하위 퍼널 포스트백에서의 더 세밀한 전환값(CV) 인사이트: SKAN은 포스트백 2와 3을 거친 전환값으로 제한하지만, 애플은 “ Meet AdAttributionKit” 세션에서 CV 세분화가 군중 익명성과 직접적으로 관련된다고 언급했습니다. 우리는 AdAttributionKit가 해당 군중 익명성 계층이 충족되는 경우 포스트백 2와 3에서 더 세밀한 CV 세분화를 지원할 것으로 추측할 수 있습니다.
Apple Intelligence
AI가 인공지능을 의미한다고 생각했나요? 다시 생각해보세요. 애플은 “AI”를 Apple Intelligence로 재정의하면서 다음 혁신 시대에 대한 강력한 입지를 다졌습니다.
애플은 “모두를 위한 AI”로 자사의 AI를 포지셔닝하고 있습니다. Midjourney, Adobe Illustrator, Grammarly와 같은 도구에서 볼 수 있는 친숙한 AI 기능을 도입하면서, 애플은 이제 생성형 AI 글쓰기 및 이미지 생성과 같은 유사한 기능을 기존 애플 앱의 온디바이스 추가 기능으로 통합하고 있습니다. 특히 애플은 OpenAI와 파트너십을 맺어 OS 전체에 ChatGPT를 원활하게 제공하고 있는데, 이는 기존의 전통적인 브랜드와는 다른 행보입니다.
Branch에서 가장 관심을 끈 것은 AppIntents의 지속적인 개발입니다. “App Intents의 새로운 기능” 세션에서는 “AppIntents는 Apple Intelligence를 위한 경험 구축의 핵심”이라고 강조했습니다. 이 발표와 iOS 18에서 Universal Links를 통해 AppIntents를 노출할 수 있다는 발표는 Branch에서 상당한 흥분을 불러일으켰습니다. Branch는 Universal Links에 상당한 투자를 해왔기 때문입니다.
AppIntents가 iOS 16 출시 이후 널리 채택되지는 않았지만, 우리는 Apple Intelligence가 사용자 개인화 및 참여에 대한 새로운 수요를 촉진할 것으로 기대하고 있습니다. AppIntents는 앱 개발자가 기기 간에 개인화되고 매력적인 사용자 경험을 만들 수 있는 강력한 프레임워크를 제공합니다. Universal Links의 AppIntents는 아직 새로운 개념이지만, Branch에서는 미래에 가치 있는 새로운 기회를 열 수 있는 엄청난 잠재력을 보고 있습니다.
결론
WWDC가 막을 내리면서, 애플의 기조연설은 AdAttributionKit로 주목할 만한 개선 사항을 가져왔지만, 획기적인 발표는 없었습니다. SKAN 문제를 완전히 해결하지는 못했지만, 재참여 지원은 올바른 방향으로 나아간 것입니다. 개발자 도구 및 Apple Intelligence 하의 AI 통합에서 유망한 발전으로, 미래에는 더 나은 앱 경험이 기대됩니다.